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A lista de mais vendidos de 2012

7 de janeiro de 2013 Deixe um comentário

Na última semana de 2012, publicamos nossa lista anual de livros mais vendidos. Como começamos a fazer a lista em setembro de 2010, o ano passado foi o segundo ano completo de nossas estatísticas semanais. Vale a pena, portanto, uma análise mais profunda da lista de 2012. Aliás, vale aqui lembrar que a Folha de S.Paulo publicou logo no dia 3/1 uma matéria sobre a presença de autores brasileiros nas listas de ficção e não-ficção totalmente baseada na lista do PublishNews. E, segundo o maior jornal brasileiro, “a aferição feita pelo PublishNews é considerada hoje pelas editoras a mais confiável do país”.

Em primeiro lugar, vamos aos campeões de cada categoria em 2012:

  • Ficção: Cinquenta tons de cinza, E. L. James, Intrínseca
  • Não-ficção: Nada a perder, Edir Macedo, Planeta
  • Infanto-juvenil: Agapinho, Padre Marcelo, Globo
  • Autoajuda: Nietzsche para estressados, Allan Percy, Sextante
  • Negócios: O monge e o executivo, James Hunter, Sextante

O campeão da lista geral foi o best-seller mundial Cinquenta tons de cinza, seguido pelo segundo volume da série, Cinquenta tons mais escuros, e pela autobiografia de Edir Macedo, Nada a perder, que evitou um pódio completamente erótico ao empurrar o terceiro livro da coleção, Cinquenta tons de liberdade, para a quarta posição.

O ranking geral de editoras também traz alguns dados interessantes. O ranking baseia-se no total de títulos diferentes que as editoras tenham conseguido emplacar nas 52 listas semanais do ano, não importando o tempo de permanência dos mesmos. O ranking de 2012 ficou assim:

  1. Sextante, 64
  2. Record, 42
  3. Companhia das Letras, 30
  4. Intrínseca, 29
  5. Novo Conceito, 28
  6. LeYa, 27
  7. Ediouro, 25
  8. Santillana, 22
  9. Gente, 20
  10. Planeta, 18 | Saraiva, 18

Em comparação com 2011, a primeira e a segunda colocação se mantiveram, embora o número de livros emplacados tenha caído. No ano passado, a Sextante garantiu seu primeiro lugar com 73 títulos na lista, e a Record emplacou 59. Já nas demais posições houve mudanças. Ediouro e Companhia das Letras, por exemplo, trocaram posições. Se em 2011 a editora paulista ocupava a sétima posição, em 2012 ela chegou a um significativo terceiro lugar, em parte graças ao novo selo Paralela, que emplacou sozinho sete livros na lista. A Ediouro, por sua vez, apresentou uma forte de queda de livros na lista, saindo dos 44 emplacados em 2011 para apenas 25 este ano. Com isto, caiu da terceira para a sétima colocação.

Enquanto a Intrínseca manteve sua quarta posição com uma queda sutil no número de livros colocados na lista semanal, de 31 em 2011 para 29 em 2012, a Novo Conceito apresentou uma explosão no número de títulos que apareceram nas listas de semanais de 2012. Se em 2011, a editora ribeiropretana emplacou 13 títulos que lhe garantiram uma 12ª posição compartilhada no ranking anual, neste ano a empresa emplacou 28 títulos e subiu à quinta posição isolada.

Ainda merecem destaque a LeYa que, na sexta posição, também subiu dois degraus em relação ao ranking de 2011 quando emplacou apenas 21 livros; e a Santillana, grupo da Objetiva, que caiu da quinta para a oitava posição ao emplacar quatro livros a menos nas listas semanais de 2012.

No total, 523 títulos de 81 editoras ou grupos editoriais apareceram pelo menos um vez nas listas semanais de mais vendidos em 2012.

Voltando a lista de mais vendidos geral, se compararmos 2012 com 2011, veremos que o total de exemplares vendidos nas redes apuradas pelo PublishNews dos livros top 20 no ano passado foi 31% superior em relação ao ano anterior. Em 2011, o total de venda dos 20 maiores best-sellers foi de 1.935.868 exemplares contra 2.536.213 em 2012. Já o primeiro colocado de 2012, Cinquenta tons de cinza, superou a marca de exemplares vendidos do campeão de 2011. O megaseller Ágape vendeu nas 12 redes de livrarias apuradas 518.084 exemplares no ano retrasado, enquanto o atual megaseller erótico alcançou a marca de 583.768 exemplares no ano passado. Mas um detalhe: a marca de Ágape foi obtida ao longo dos 12 meses de 2011, enquanto Cinquenta tons de cinza foi lançado em agosto e teve apenas cinco meses para obter sua marca.

Como sempre se discute no mercado em qual lista é mais fácil emplacar um lançamento, é interessante observar o gráfico e abaixo. Ele traz uma curva para cada lista, apresentando os números apurados no ano para cada uma das 20 posições. É claro neste gráfico que a lista de ficção é a mais difícil para se emplacar livros, seguida pela de não-ficção e pela infanto-juvenil e, logo depois, das listas de autoajuda e de negócios. Vale notar, ainda, que a partir da sexta posição do ranking, as distâncias entre as curvas tende a diminuir bastante.

grafico

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Os exemplares que fazem a diferença

19 de maio de 2011 5 comentários

O ranking de editoras da lista de mais vendidos do PublishNews é democrático e injusto. Democrático porque contamos cada título que alcança a lista como um ponto para cada editora, permitindo assim que várias editoras menores apareçam nas listas, particularmente as mensais e anuais, com algum livro que foi sucesso por uma ou duas semanas. É injusto porque editoras que têm menos títulos na lista, mas são mais eficientes – i.e. seus títulos vendem mais exemplares e permanecem mais semanas na lista –, acabam sendo prejudicadas no ranking ao obter apenas um ponto por título.

Para tentar ser um pouco mais justo, eu fiz um estudo na lista anual do PublishNews deste ano, utilizando a somatória das listas semanais de 7/1/2011 a 13/5/2011. Basicamente, eu somei o número de exemplares que cada editora colocou na lista, independente do número de títulos. Ao fazer isto, houve sérias mudanças no ranking já que editoras com alta performance em poucos títulos galgaram várias posições.

Foi interessante observar que as 10 editoras melhores colocadas respondem por 84,04% da lista com 1.217.781 exemplares vendidos de 157 títulos. Em um universo de 63 editoras e 274 títulos que atingiram a lista, isto é bastante impressionante e mostra a concentração do mercado no que se refere a best-sellers.

É sempre bom lembrar que este estudo se baseia apenas nos 100 títulos que todas as semanas entram na lista de mais vendidos do PublishNews e não na totalidade do mercado. Desta forma, editoras que vendem bem em mercados alternativos ou possuem um catálogo forte, com long-sellers, acabam subdimensionadas neste estudo. Mas, ainda assim, trata-se de um recorte interessante do mercado.

Abaixo está o ranking por exemplares vendidos. Incluí também o número de títulos (que norteia o ranking tradicional do PublishNews) e a média de vendas dos mesmos, além da participação (share) de cada editora na lista. Críticas e sugestões são bem-vindos nos comentários.

Ranking de Editoras por Número de Exemplares Vendidos

Lista anual acumulada do PublishNews de 2011 até 13/5/2011

Grupo editorial

Qtde de exemplares na lista

Participação na lista

 Quantidade de títulos na lista

 Média de exemplares por título

Globo

297.424

20,52%

5

59.485

Sextante

198.357

13,69%

38

5.220

Ediouro

131.828

9,10%

20

6.591

Novo Conceito

123.892

8,55%

7

17.699

Intrínseca

107.750

7,44%

18

5.986

Record

101.647

7,01%

31

3.279

Santillana

80.400

5,55%

7

11.486

Planeta

71.806

4,96%

13

5.524

LeYa

56.309

3,89%

11

5.119

Vergara & Riba

48.368

3,34%

7

6.910

Melhoramentos

30.229

2,09%

9

3.359

Fundamento

27.205

1,88%

6

4.534

Universo dos Livros

25.496

1,76%

2

12.748

Vida e Consciência

22.699

1,57%

5

4.540

Companhia das Letras

22.583

1,56%

11

2.053

Gente

16.999

1,17%

4

4.250

Clio Editora

11.219

0,77%

2

5.610

Jardim dos Livros

7.591

0,52%

1

7.591

Elsevier

7.193

0,50%

11

654

Panda Books

6.718

0,46%

3

2.239

Rocco

5.558

0,38%

2

2.779

Indg

4.917

0,34%

2

2.459

Zahar

4.411

0,30%

2

2.206

Saraiva

4.289

0,30%

9

477

Blu editora

4.126

0,28%

3

1.375

Panini

3.959

0,27%

1

3.959

PI Kids

3.542

0,24%

2

1.771

Edições Loyola

2.311

0,16%

1

2.311

FEB

2.205

0,15%

2

1.103

Editora Ave Maria

2.070

0,14%

1

2.070

Ática

1.632

0,11%

2

816

Gryphus

1.543

0,11%

1

1.543

CCBB

1.529

0,11%

1

1.529

Editora Vozes

1.275

0,09%

1

1.275

Editora Vale das Letras

1.027

0,07%

3

342

Martins Fontes

993

0,07%

1

993

Melbooks

798

0,06%

1

798

L&PM

751

0,05%

2

376

Nobel

566

0,04%

2

283

Leal editora

483

0,03%

1

483

Novo Século

462

0,03%

1

462

Cosac Naify

383

0,03%

1

383

Danprewan

371

0,03%

1

371

Editora Évora

359

0,02%

1

359

Pensamento

349

0,02%

1

349

Brasileitura

337

0,02%

1

337

Editora 34

313

0,02%

1

313

Creative Books

294

0,02%

1

294

Conrad

266

0,02%

1

266

Editora Marco Zero

260

0,02%

1

260

Manole

260

0,02%

1

260

Editora Belas Letras

231

0,02%

1

231

Pensamento-Cultrix

192

0,01%

1

192

BV Films

191

0,01%

1

191

EDUFBA

187

0,01%

1

187

Prentice Hall Brasil

171

0,01%

1

171

Rideel

151

0,01%

1

151

Project Management

148

0,01%

1

148

Ciranda Cultural

110

0,01%

1

110

Cengage

104

0,01%

1

104

Editora Onça

100

0,01%

1

100

Editora Alaúde

94

0,01%

1

94

Brinque-Book

65

0,00%

1

65

Total Geral

1.449.096

100,00%

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